作者
李伟编辑
杨颢
出品
棱镜·腾讯小满工作室
欢迎下载腾讯新闻APP，阅读更多优质资讯
这一幕有些戏剧化：5月6日14:57，临近收盘的3分钟里，A股之王贵州茅台股价从元左右一跃而上元，市值达到1.63万亿，再创历史新高。
伴随其业绩公布前后的这一波股价上涨，全球食品饮料行业的排位也随之改变：不久之前，贵州茅台市值已经超越可口可乐（1.38万亿），成为全球快消品板块一哥，体量相当于2.8个百威英博、3.7个京东和2/3个沃尔玛。
买一股茅台不易，买一瓶茅台更难。尽管有些匪夷所思，但实话说，普通人买到平价茅台酒的方式可能是亲自飞一趟——年5月3日到9日，从北京、上海、广州等12座城市飞抵茅台机场的旅客，有资格购买新飞天茅台酒2瓶；在大张旗鼓卖茅台的电商上，几十万人抢购几百瓶茅台的盛况也是每天在上演。
茅台的火热，是过去一年中国名酒风光日子的缩影之一。
中国高端白酒产业经历了十年“*金时代”，熬过四年“冰川期”后，在年-年的周期中，一步步重回巅峰，茅台、五粮液、泸州老窖……几大白酒巨头正支撑着酒业板块以及一方经济，甚至，还给电商带来一种叫“引流”的游戏。
而年年初，猝不及防的疫情过后，高端白酒圈子内悄然发生着变化：一面是外在依旧光鲜，资源更加向高端酒集中；一面是内里寻求持续性增长难度加大，不确定性徒增。
千亿突破，百亿扩容
4月25日，新上任的茅台集团董事长高卫东走了一趟深圳，见广东经销商。席间，高卫东给经销商传达了一组信息：过去一年茅台集团业绩靓丽，今年一季度也实现了“开门红”；广东白酒消费高端化空间大、潜力大；结论是下一步广东区域要“目标不减、任务不降”，确保完成年度目标任务。
此时，距离高卫东接棒李保芳不到2个月时间。
年8月，贵州省经信委原*组书记、主任李保芳正式担任茅台集团*委书记，提名作为总经理人选。年5月，李保芳接替袁仁国成为贵州茅台董事长。李保芳任上，正赶上了茅台乃至整个白酒业的复苏上升期。
年初，茅台股价还在元左右，11月时股价一度摸高至.61元。12月底，茅台集团宣布要无偿划转上市公司4%股票给贵州省国有资本运营有限公司，以当时价格计算，这一笔就约合亿元。
至此，贵州省国资委合计拥有茅台上市公司约64%的股权，对应的市值超过1万亿；而根据年预算报告口径，截止年年底贵州省*府债务余额是.15亿元——茅台是贵州省经济的底气。
年四五月间，贵州茅台股价重回高位，成为市值1.6万亿元的庞然大物。催化剂是业绩公布：其上市公司年实现营业总收入.54亿元，同比增长15.10%，归属于母公司所有者的净利润.06亿元，同比增长17.05%。而在深受疫情影响的一季度，茅台还是实现了营业收入.05亿元，同比增长12.76%；净利润.55亿元，同比增长16.4%。资本市场的褒奖随之而来。
光鲜的也不只是茅台。国内食品饮料行业上市公司中，营收前四位白酒占了两席：伊利股份营业收入.23亿元居首，茅台.54亿元次之，第三位是双汇发展，营收.48亿元，然后是五粮液，营收.18亿元。这是上市公司的排名，如果以集团总收入算，茅台及五粮液都在年突破了千亿。
在四川，多年来泸州老窖价格策略上紧随五粮液，在提价中实现增长。年-年，泸州老窖产品的整体吨价从2.8万元提升至8.9万元。年泸州老窖实现营业收入.17亿元，同比增长21.15%。
对当前经营，泸州老窖的定调是“品牌复兴、价值回归”。年，泸州老窖*舣酿酒生态园投粮生产，管理层希望以此全面支撑起公司快速增长的销售份额。另外价格策略上，国窖在实施终端配额制和价格熔断机制，目的是让渠道库存持续优化，市场价格更趋良性，完成由“费用推力”向“品牌拉力”的根本性转变。
“茅五洋泸”身后，白酒百亿俱乐部也在年扩容。
忽略未上市的四川郎酒和剑南春，国内白酒企业中营收超过百亿的企业增加到7家，新成员是汾酒、古井贡和顺鑫农业的白酒板块，它们都在年以不错的增速跨过了这道门槛。
瑜亮之争，重在渠道
茅台与五粮液的千亿计划说来有些意思。年还没过完时，两家千亿“双*蛋”的消息发布几乎同步，茅台暗暗地抢了先。
年12月16日，茅台酱香系列酒经销商全国联谊会上，时任茅台集团董事长的李保芳宣布集团实现了亿元收入；第二天，12月17日，五粮液集团董事长李曙光在投资者沟通会上也宣布，集团销售收入跨越千亿台阶已成定局。
然后，两家掌门人相互发去贺信，白酒双雄密切