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三十年河东，三十年河西。曾几何时，外企带着耀眼的光环，吸引了中国各行业最优秀的人才加入。但这两年，如果你问一个应届毕业生，想要去互联网行业，还是去外企？相信大概率会选互联网。
随着中国经济这些年的发展，中国国内企业和互联网行业强势崛起，外企在中国经济中的占比和行业地位一降再降，外企未来的发展如何？笔者在外企工作了16年，结合自己的经历和思考，下面做一个分析。
01
从汉高说起
汉高是一家总部位于德国的世界强企业，年全球销售额达到亿欧元，主要产品以粘合剂和表面化学品、个人护理和家庭护理产品三大类，其中粘合剂行业是全球当之无愧的市场领导者，旗下品牌包括乐泰、泰罗松、Bonderite、Technomelt等，在工业粘合剂领域享有盛誉。
汉高于年进入大陆市场，目前在中国有0名员工，11家工厂，年在中国的销售额超过亿人民币，其中3年9月投产的位于上海金山化工区的“龙”工厂，年产量43.8万吨，是全球最大的胶粘剂工厂之一，过去20多年保持了快速增长，年均增长达到20%以上，可以说是中国市场最成功的化学品外企之一。
从4年开始，汉高在中国的业务也遇到不小的挑战，一个是胶粘剂的市场竞争越来越激烈，随着优秀本土企业比如回天、康达、之江等进入中高端市场，逐步蚕食高端市场份额，另外一方面，进口替代和供应链本土化的趋势也越来越明显。
汉高近些年在不断调整业务架构，加强本地化运营，应用数字化提效降本，并先后投资收购国内外细分行业的优质企业，力图保持在行业的领先地位和产品竞争力。
在国内的外企或多或少都遇到过这种情况，如何应对，或者说如何适应中国市场的变化，是每个外企管理者和从业者必须思考的问题。
02
外企对中国的经济发展功不可没
从年中国改革开放以来，数以万计的外资企业进入中国，年第一家进入大陆市场的家电企业、也是第一家外资企业是松下电器。刚刚去世的皮尔·卡丹是第一个进入中国的外资服装企业皮尔卡丹的创始人，第一个在中国开设快餐连锁品牌的肯德基，年进入中国的IBM，以及大众汽车等等世界各个行业的头部企业。
这些外资企业在中国的投资、开厂和业务发展，对于中国经济腾飞起到了非常重要的作用，一方面外企带来了先进的技术、产品和管理体系和管理经验，一方面在过去这些年里培养了一大批优秀的行业人才，这些行业人才同时带动了中国各个行业的大发展，以及行业技术和管理水平的突飞猛进，提升中国各个行业的竞争力，为中国加入WTO以后的迅速进入和占领国际市场，成为全球第二大经济体奠定了很重要的人才基础。
比如汉高公司的胶粘剂部门被称为中国胶粘剂行业的“*埔*校”，中国大量的本土胶粘剂企业都雇佣了前汉高员工，很多民企的创始人甚至在汉高工作过。又比如3M、宝洁等公司拥有非常专业的市场营销团队，为中国快消品行业培养和输送了大量优秀的营销人才。这些都极大的带动和促进了中国各个行业商业模式的发展和成熟。
03
外企随着中国发展而壮大
外资企业也在中国经济的飞速发展中攫取了大量的经济效益。外企的发展可以简单分为三个阶段：
20世纪80-90年代：中国改革开发初期，各行各业处于产品稀缺状态，是典型的“卖方市场”，外资企业凭借优秀的产品和管理水平迅速占领国内市场，成为几乎各行各业的市场领导者，比如80年代一辆上海大众的桑塔纳可以卖20-30万，而且供不应求。
年至5年：这15年是中国经济发展最迅速的一段时期，年中国加入WTO后，中国迅速的超过德国、日本成为全球第二大经济体，外资企业普遍加大在中国的投资，随着中国各大工业领域成为世界第一，市场爆发所带来的增长红利让所有外企取得了业绩的大幅增长，这是外企在中国的“蜜月期”。
虽然年爆发了全球经济危机也同样影响到中国经济，年中国*府的4万亿投资计划再次刺激了经济增长，外资企业在这个阶段也实现了大发展，利润和营收双丰收，可以说是赚的钵满盆满，满载而归。
6年至今：从特朗普成为美国总统上台以后，中美贸易摩擦成为常态，打压中国经济，遏制中国国力发展成为西方社会一个主基调，外企群体在中国的发展也受到各自所在国家*府或明或暗的牵制，比如日本和美国*府公开推动在华日企将公司迁移到东南亚或者本土，甚至中间发生的费用由本国*府“报销买单”。
04
中国对外企的*策在调整
鉴于5年之后的变化，中国*府也在调整对于外资企业在华经营的*策，比如取消了相当多外企在华投资的税收优惠和人才支持的红利，一些超国民待遇的*策相继取消，另外对于部分外企在中国的非规范经营也加强管理，比如4年著名的强药企：葛兰素史克的行贿丑闻。
另一方面，在涉及国计民生和国家安全的领域和行业，为了防患于未然，或者说是亡羊补牢，坚决支持本土企业和品牌走国产化和进口替代道路，比如支持华为取代思科成为主流的国内服务器和硬件供应商，支持中化等国字头企业扩展上下游产业的供应链，设立科创板和创业板等全方位支持和激励更多的国内高精尖技术企业快速发展。
这些都在一定程度上反映了国内从*府决策到行业方面对于外企的重新定位。
05
外企在中国前景依然广阔
虽然近几年，外企在中国面临着来自于各个经济体之间贸易争端、新冠疫情冲击和中国市场转变的多重挑战，但是基于以下几个原因，外资企业在中国的发展依然值得期待：
（1）中国有着全世界最大的人口和市场
中国已经成为全球第二大经济体，拥有全世界最完备的工业供应链体系，未来10年-15年可能超越美国成为全球最大的经济体。毫无疑问，外企的产品和服务在中国有着巨大的市场。
（2）中国的开放和国际化不会逆转
从年年初开始的影响全球的新冠疫情，大大的冲击了国际贸易和国家间的往来。中国改革开放已经42周年，未来会更加融入国际社会，中国会更加开放欢迎全世界的优秀企业来中国发展，这一点毋庸置疑。
（3）中国制造需要更多的优质企业
德国推动工业4.0，美国建设物联网，中国制造同样给中国的高端工业指明了方向，未来中国的发展不仅仅是“中国制造”，更多的是发展“中国智造”，这就给更多先进的供应链体系的全球公司提供了条件，从上游的原材料，到工业设计软件，再到各个行业的隐形冠*，未来在中国都有很好的应用潜力。
最后
年12月30日，中欧领导人共同宣布如期完成《中欧投资协定》谈判，标志着我国和欧盟各国间的相互投资的*策环境和经济环境进一步利好，比如未来外企在中国可以按照%的股份进行投资，而不用先和国内企业成立合资公司再进入中国市场，这为外企参与到中国的经济发展创造公平竞争的市场环境，创造了更多的增长红利，尤其是高端制造业，金融和服务业。
在推动《中欧投资协定》之外，中国还签署了亚太的区域全面经济伙伴关系协定（RECP），同时还在谋求加入CPTPP自贸区协议，这代表着中国正自信和主动的参与到全球经济贸易中去。
相信随着中国市场的进一步开放和发展，外资企业在中国的第二波红利就在眼前，当然前提是外资企业从中国市场出发，打造有竞争力的产品和服务，切实为中国消费者带来世界一流的更好更优质的产品，达成互利共赢的结果。
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