“活色生香第一流，手中移得近青楼。”
这是唐代诗人薛能《杏花》诗里的名句。“活色生香”作为一句成语，被后人广为流传。
“活色生香”可以形容花、形容人，也可以形容书画或文字。
当然，亦可形容酒文化。
而这个成语之所以鲜活，“活”与“生”两个关键动词起了大作用：“活”其色、“生”其香，让“色”和“香”有了生命动感。
说到生命的动感，就不能不说说中国白酒文化。
图片来源：图品汇
白酒的历史及其文化，可谓源远流长、厚重而博大，是一笔宝贵的物质与精神财富。大概也正因此，多年来绝大多数白酒品牌，都喜欢晒自己的“老物件”，动不动就是几百年、几千年的文字可查、考古发现，似乎越古老越可以“不战而屈人之兵”。
殊不知，一个酒品牌，历史再悠久，跟今天又能有多大关联？即便有关联，又能带来多少实质性影响？
人们喝酒，喝的是味享与心悦，并不是要去品味故纸堆、也不是为了跟你的“老祖宗”套近乎。即便出于仰慕，为你的悠久历史和文化喝上一杯，也只是象征性的，绝不可能变成反复消费的理由。
所以，想要自己的历史和文化真正打动人心、甚至对消费者形成“引力”，唯一的方法，就是让掩埋在故纸堆里的珍宝鲜活起来，让它变得富有生命动感，变得可知、可感、可触碰、可体验、可互动、可交流……
一句话，要让它再次“活色生香”！
在白酒品牌当中，汾酒之所以被尊为“汾老大”，除了其产量、税利、市占率曾在全国拔得头筹，更重要的是，汾酒的历史、文化悠远博大，无人出其右：年的酿酒史、年的名酒史、年的蒸馏史、年的品牌史，堪称“一杯杏花村，半部华夏史”！
但这还不是“根本”。更让人信服的，是汾酒人并没有躺在祖宗的功劳簿上睡大觉，而是率先而主动地在全行业打出了“中国酒魂，活态为魂”的主张，一场别开生面的“汾酒新文化运动”悄然兴起。
年，汾酒在山东济南开启“行走的汾酒”第一站，以酒为媒介、文化为载体，把年的深厚历史文化底蕴化作近在咫尺、触手可及的震撼体验与温润感受，融入与消费者情感沟通的深度交流中，让古老的汾酒文化变成了真实可感的“活态文化”。随后几年，“行走的汾酒”先后到达郑州、杭州、呼和浩特、上海、西安、天津、北京、三亚，今年更把巡展地点放到了广东……
“中国酒魂——骨子里的中国”，连接的不仅仅是汾酒，更是——“中国气派、中国风格、中国形象、中国特色”。
汾酒人，人人都是文化汾酒代言人，都是“活态文化”践行者：坚定中国酒魂信仰，谙熟汾酒酿造工艺，讲好汾酒美好故事。而且不仅自己讲，还要带动上下游合作伙伴讲，带动文化圈朋友讲，带动媒体和消费者一起讲……
用李秋喜董事长的话说：活态文化的核心，就是要对传统文化进行创造性转化和创新性发展，要让汾酒“活态文化”成为汾酒中国酒魂复兴时代的精神指引与内在动力。
倡导“活态文化”、让古老的历史文化再次“活色生香”，这种觉醒与追求，对传统中国酒文化而言，不能不说是个启示！
（该文章发表于《中外酒业消费指南》年9月刊）
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